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作為一個(gè)營銷策劃人看電視的門道
作者：高承遠(yuǎn) 時(shí)間：2012-10-30 字體：[大] [中] [小]
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本身我本人從小就比較喜歡看電視，無論是電視劇還是專題節(jié)目亦或是廣告信息，做了廣告策劃這個(gè)行業(yè)之后，就更加有理有據(jù)、底氣十足的去看電視了，因?yàn)樵谶@樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，看電視這樣縱然十分正常的舉動(dòng)都會(huì)被一部分認(rèn)為是老土、守舊。現(xiàn)在的年輕人都喜歡上網(wǎng)，他們覺得網(wǎng)絡(luò)就是時(shí)尚和前沿的代言，他們的生活已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)了，毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讓我們進(jìn)入一個(gè)全新的自媒體和大媒體時(shí)代，人們接觸信息的方式已經(jīng)越來越主動(dòng)，但是正是因?yàn)檫@種傳媒“把關(guān)人”的缺失卻導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體在可信度上的先天不足。而傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙?jiān)谶@方面相對(duì)而言是比較好的。
; 就來說說我如何看電視吧，作為一個(gè)營銷策劃人，高承遠(yuǎn)看的電視節(jié)目類型無非兩種，即自己喜歡看的和收視率高的兩種。
第一種，自己喜歡看的，我比較喜歡訪談?lì)惞?jié)目，比方說《楊瀾訪談錄》、《魯豫有約》、《非常靜距離》以及新聞?lì)惞?jié)目《新聞1+1》，以及一些辯論賽，主持人大賽等比賽型節(jié)目，自己喜歡的節(jié)目可以引起自己內(nèi)心更多的注意，同時(shí)可以通過節(jié)目學(xué)習(xí)到很多的東西，比如說通過對(duì)訪談?lì)惞?jié)目的了解，就可以了解整個(gè)傳媒行業(yè)以及很多邊沿性知識(shí)的擴(kuò)展，影視娛樂、經(jīng)濟(jì)生活、社會(huì)民生、體育文藝很多方面的東西都可以通過訪談?lì)惞?jié)目在很短的時(shí)間內(nèi)得到一個(gè)系統(tǒng)而全面的了解，而且我覺得這種節(jié)目是真的有涵養(yǎng)的東西，能夠給人思考和洗滌，最終在心中留下沉淀的東西，而一些娛樂類節(jié)目，選秀類節(jié)目就基本上很少有這樣的作用，但是如果收視率可觀的話，我還是會(huì)看，這類節(jié)目就是我說的第二類節(jié)目。
第二種，在社會(huì)上引起普遍反映的高收視率節(jié)目。每一種節(jié)目的高收視率背后都有一些理論的支撐，比方選秀類節(jié)目滿足了很多人成為明星的夢(mèng)想和心理的一種憧憬，而相親類節(jié)目給這個(gè)浮躁社會(huì)中的人們提供了一個(gè)放松身心的平臺(tái)，每一檔節(jié)目高收視率的背后都是社會(huì)原因以及政治、經(jīng)濟(jì)、文化原因的綜合體，都有可以學(xué)習(xí)的地方，一個(gè)營銷策劃人如果排斥學(xué)習(xí)、排斥主流的話，他就是一個(gè)不稱職的人。
剛剛講到了作為一個(gè)營銷策劃人我關(guān)注的電視節(jié)目類型，那么接下來再來介紹一下本人看電視的方式。看電視究竟看什么，與其他人看電視的區(qū)別到底是什么呢？
首先要說明的一點(diǎn)事，縱然有娛樂和打發(fā)時(shí)間的成分，但是作為一個(gè)營銷策劃人，我知道時(shí)間是非常珍貴的，而且人與人之間長久的差距也是工作與休息之余八個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)修成的，時(shí)間成本是如此金貴，自然不會(huì)去浪費(fèi)時(shí)間。看電視的時(shí)候，我一直都會(huì)思索這么幾個(gè)問題：第一，這個(gè)電視節(jié)目的定位是什么，它為什么能夠這么火或者吸引到觀眾的觀看。第二，電視節(jié)目的受眾是哪些人，他們的消費(fèi)能力怎么樣，知識(shí)水平如何。第三，這檔當(dāng)時(shí)節(jié)目中間插播的廣告是哪些？有哪些巧妙的廣告?zhèn)鞑シ绞剑@個(gè)廣告是如何與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的？第四，通過這檔電視節(jié)目，真正不管是從知識(shí)上還是見識(shí)上還是什么方面能夠?qū)W習(xí)到多少？
有些人說，不就是花點(diǎn)時(shí)間看看電視嗎，需要那么嚴(yán)肅嗎？還管這么多，你累不累？我想回應(yīng)的是，作為一個(gè)廣告策劃人，高承遠(yuǎn)熱愛自己的事業(yè)，也樂意通過這么一個(gè)階段來歷練自己，生活中處處有學(xué)習(xí)之處，只要有一顆學(xué)習(xí)的心臟，任何時(shí)候都可以通過學(xué)習(xí)與成長來提高自己，這對(duì)于任何行業(yè)，任何崗位都是適用的，更何況是瞬息萬變，走在輿論風(fēng)頭浪尖和時(shí)尚前沿的廣告策劃行業(yè)。
高承遠(yuǎn)，專欄作家，媒體撰稿人，某知名4A廣告公司策劃人。專注于市場(chǎng)營銷與傳媒經(jīng)濟(jì)的理論與實(shí)務(wù)研究。在《中國經(jīng)貿(mào)》、《管理學(xué)家》、《廣告大觀》、《現(xiàn)代營銷》、《醫(yī)學(xué)美學(xué)美容·財(cái)智》等期刊和《白銀日?qǐng)?bào)》、《重慶晨報(bào)》、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、金融界、全球品牌網(wǎng)、博銳管理在線、渠道網(wǎng)等報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表多篇各類文章。聯(lián)系郵箱：gcyswufe@qq.com chengyuangao@Gmail.com